欧洲杯体育7月至9月的暑期档期-开云(中国)Kaiyun·官方网站

作家 | 丁茜雯 裁剪 | 范志辉欧洲杯体育

中国音乐节市集迎来调养期。

一方面，跟着暑期档的到来，音乐节市集陆续红温。据不齐全统计，7月至9月的暑期档期，现在已有逾越35场音乐节在世界各地落地或官宣举办；但另一方面，第二季度起势的取消展期潮也陆续呈现膨胀之势，比如本年端午假期便十分冷清，仅有两场音乐节按期举办。

值得珍贵的是，跟着“上演威望无尽访佛”、“票价过高割韭菜”、“不值票价，厌倦‘快餐’款式音乐节”贬抑之声愈演愈烈，不雅众也冉冉复旨趣性、再行评估不雅演需求。关于音乐节而言，到底是连续作念泯然世东谈主的短期收割交易拼盘，照旧打造确凿具备IP属性的品牌化音乐节，仍是是一谈不得不作念的遴荐题。

那么，在中邦原土音乐节“大浪淘沙”的配景下，如何打造年青一代遴荐的音乐节IP？就这一命题，音乐先声与缔造泡泡岛音乐与艺术节这一更生IP的创娱无界团队进行了深度对话，听听这些一线“造梦师”的干货共享。

2024，混战着花

从上半年数据来看，音乐节仍然是供需两端旺的景象。

据中演协《2024年上半年世界上演市集发展简报》自大，2024年上半年世界营业性上演（不含文娱场地上演）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，不雅世东谈主数7910.13万东谈主次，同比增长27.10%；其中演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，不雅演东谈主数同比增长63.35%。

具体到音乐节市集，不仅具有品牌影响力和个性化威望瞎想的音乐节式样增多，且着名音乐节IP、有优质上演威望、有丰富市集告诫和运营职业智商的音乐节票房均高于客岁同比。

固然这几年热钱涌入，但在更生音乐节近一半“一轮游”的配景下，怎么活下去是头等大事。

创娱无界创举东谈主张翀硕提到，“在保证内容审好意思的同期，尊重当下市集的音乐需求，一个音乐节品牌能够长效发展，一定要叫好又叫座，良性的交易运营是一个音乐节品牌能够存在和发展的基石”。

现在，国内音乐节恣意分为IP市集型、场所主理型两大类别。场所主理型音乐节更偏向从场所供给端开拔，依托政府带领、投资，与当地达成深度连结，赢得资源歪斜撑持，并通过音乐节践诺场所文化、旅游景点，比如太湖湾音乐节、新后生音乐节等均是如斯。

但IP市集型音乐节，则需要从浪掷市集需求角度开拔，相较于场所主理型音乐节产物，愈加直面市集竞争和浪掷者神情，需要以内容性情、冲破同质化来诱骗浪掷者，关于中枢内容的行业引颈性、可陆续化交易操盘的要求也更高。

值得珍贵的是，不管是场所主理型照旧IP市集型，都在本年的音乐节市集合无分歧大地临着各样导致“不成抗力”变动的风险。

比如原筹备在6月底举办的安徽毫咖音乐节、7月举办的深圳海山日月室内音乐节等均因不成抗力取消或是展期，市集竞争热烈、主理成本虚高是当下各大音乐节主理濒临的主要压力。截止到7月中旬，已有超37场音乐节肃肃官宣阐述取消或是展期。

咱们也珍贵到，部分音乐节在票房收入不睬想的情况下，为尽量减少损失错峰举办；致使有个别主理方作念出了削减上演威望的举动。比如在6月举办的青岛艾可什机场音乐节便曾二度修改上演威望，从蚁集36组海表里诸多音乐东谈主的青岛版“西湖音乐节”，沦为一天仅4组音乐东谈主的缩水拼盘威望。

在上演市集供需波动挑战加重的环境下，为了或创造或陆续“上演+文旅”给场所带来的浪掷红利，进一步增强市集及企业主体信心，不少场所政府为促进当地文旅浪掷向部分上演行径提供系列补贴。比如杭州市、太原市、广州市、海南省、上海市等均先后发布关系政策，饱读舞大型上演行径举办。

某种程度上，政策的导向撑持为适宜一定水准的主理方增多了顽抗市集风险的智商，另一方面也加重了音乐节威望的内卷、现场体验的竞争升级。市集的进一步分化，也意味着原土音乐节迎来新一轮的洗牌。

新老音乐节玩家的混战，更是赶走劣币、倒逼迭代的进程，要想安身、赢得票房，音乐节的IP构建也成为要道。

在此配景下，几家沸腾几家愁，既有像西湖音乐节这般为保证口碑、损失数百万元也要如约举办的老牌心扉IP，也有太多好景不长便因“不成抗力”不清亮之的玩家，更显清楚了以泡泡岛音乐与艺术节为代表的在一派红海中快速打出品牌影响力，且毅然晋升市集头部梯队的“怪物萌新”。

2023年7月推出于今，一年时分便接连在世界多城落地了7站16场、备受新用户追捧的泡泡岛音乐与艺术节的负责程度停止小觑。据官方数据自大，6月结果的泡泡岛东南站（福州）全网曝光量逾越2亿、视频播放量逾越1亿；而在本年五一假期举办的第二届泡泡岛京津冀站（天津）更在尽心遴择的国际化威望、丰富多元的艺术、游戏互动内容行径呈现的基础上，联动当地文旅业态，创下了三天10万不雅演东谈主次纪录，成为近十年来朔方地区单体边界最大音乐节。

说起为何遴荐连续造梦音乐节时，张翀硕说到，“咱们仍是作念了15年的音乐节，累计操盘了170多个站次，咱们擅长且仍对此保有关怀。每一场泡泡岛，咱们都但愿带给用户多元且好意思好、梦境的一次体验”。

恰是这一支年青活力、充满创造力的专科团队，向行业交出了一张契合当下Z世代不雅演需求的答卷，用想象力陆续创造出了不同和好意思好。

如何打造新一代遴荐的音乐节IP？

浪掷市集记忆感性、音乐节竞争热烈，时分来到2024年下半场，音乐节IP产物贵不在多，而在于精。

在Z世代冉冉掌抓讲话权确当下，新一代年青东谈主的遴荐无疑在影响着音乐节市集的潮流走向，而打造音乐节IP的前提，离不开尊重市集逻辑与用户需求。

在2023年，泡泡岛音乐与艺术节就聚合FKJ、NIKI、林宥嘉、吴青峰、陶喆、陈绮贞等极具命令力的海表里音乐东谈主；而在本年上半年，则聚都了HONNE、林忆莲、孙燕姿、窦靖童、陈粒、草东莫得派对、Mando Diao等重磅艺东谈主，还推出包括YOASOBI、真夜中等国际化的分量级嘉宾献上了中国内地音乐节首秀。其中，天津站近50%的国际及中国港台艺东谈主，构成了极致化、各异化的上演威望，为在场乐迷打造了一场高质地的视听盛宴。

而在构建食游购娱浪掷的板块进程中，泡泡岛音乐与艺术节着眼于Z世代年青东谈主潮流。比如将好意思甲、古着店铺、二次元左近DIY、面部彩绘等后生文化内容以及非遗文化体验融于一体，通过建设体验区域、企划快闪巡游等方式限时登岛，让乐迷近距离体验了侗族大歌、峻岭活水茶、竹竿舞等场所特质文化；既有麦当劳、肯德基、星巴克等国际品牌的“同场”竞技，更把蚵仔煎、福州肉燕、香酥鸭、贵州羊肉粉等极具举办城市场所特质确当地好意思食纳入餐饮遴荐，极大丰富了音乐节的浪掷体验。

创娱无界合鼓舞谈主&高档副总裁车滢暗示，音乐节施行上是一个“节”，“人人就是要图沸腾，是以站在主理方角度，除了提供高配的艺东谈主量级和上演现场外，咱们也但愿让人人能够玩起来”。

当作更生代的泡泡岛音乐与艺术节，从创作家维度、用户维度、在地价值等方面延续着“簇新、跨界、超值、难忘”的要道词，在客岁的基础上，围绕新一代年青东谈主喜好，不休焕新内容、升级玩法，把泡泡岛打形成为国内为数未几的内容体验极为丰富的音乐节IP。

“水枪的降温效果非常好，水雾洒到身上很凉快，我们干活也更有劲了。”建筑工人曹平说。

因此，这类人往往都很懂得讨顾客的欢心，一些意志不坚定的人，很容易被他们迷得冲动消费。

除了兼顾稀缺性、群众性、品性性，保证上演威望饱和吸睛的同期，泡泡岛音乐与艺术节也体现了品牌原有的私有调性与审好意思，主打一个“新”字牌号。比如福州站，泡泡岛邀请到洪佩瑜、yeule等格调赫然的原创音乐东谈主，况且将国际艺东谈主占比大幅提高扩展至35%，发射圈层也更为多元化。

张翀硕提到，“直白说就是‘簇新感’，咱们但愿咱们举办的大大批泡泡岛都能为用户带来‘簇新感’，‘簇新感’有两种，一种叫‘新神态’、一种叫‘新玩法’。”

所谓的“新神态”，即是“把谈何容易的艺东谈主邀请到泡泡岛音乐与艺术节为不雅众献上唯一无二的扮演”，将耳机中的音乐结果焕然一新的现场化。比如在贵阳站，初度登岛的台湾乐团现代电影群众为乐迷带来了一场艺术电影；在福州站，同样首登泡泡岛的天后孙燕姿用脍炙东谈主口的经典作品书写夏令粗疏；在天津站，当红日本乐团YOASOBI便嗨唱《偶像》《群青》等热单，种植了万东谈主大齐唱的名场面，接连引爆搪塞平台热搜。

至于“新玩法”，则是在挖掘音乐节场景中更多的舞台可能性。张翀硕提到，泡泡岛也在极力于促成音乐节进攻艺东谈主的新呈现，饱读舞更多的卓绝连结舞台。天津站客岁吴青峰与陈粒的同台连结，本年庄达菲与姚晨的《摇滚狂花》卓绝舞台，以及林忆莲“尘封”的口碑之作《归零》首唱，都留在了泡泡岛的舞台上。

天然，要想既不访佛市集同质化威望，也不一味复刻夙昔的我方的基础上，并陆续给不雅众带来不同程度的惊喜，并非易事。“从最初始的定联合拟定每天的排演组合到中间的反复相通和阐述，都需要耐性和漫长的进程”，创娱无界合鼓舞谈主&副总裁宁娜暗示，固然进程很难，“但越是这么，咱们越要发愤争取，对各式细节反复相通，临了智力呈现一个及格和各异化的威望”。

当作从小众走向群众的文娱场景，音乐节的重邀功能就是为乐迷提供难忘、不成复制的好意思好体验。这也意味着，除了拼威望外，也需要在内容编排、东谈主文关怀、职业体验等角度进行迭代。

为此，泡泡岛音乐与艺术节也不休进行着音乐与艺术、交易的均衡与和会。

创娱无界旗下艺术厂牌B&B ARTS负责东谈主刘宸希提到，关于泡泡岛来说流量并非唯一方针，格联合理念的契合终点进攻，厂牌也试图用更千里浸的群众艺术方式一语气现场乐迷，“艺术家也会现场进行创作，与现场乐迷进行深度交流，咱们但愿能够激励不雅者的想考并和咱们交流。天然，艺术家会蚁集和纪录下乐迷的点滴，当作下一场艺术式样实践的素材。B&B ART打造的艺术单位，不单是为了打卡。”

在呈现艺术内容的同期，泡泡岛也在交易化边界作念出新尝试，为电影、音乐等内容宣发提供了立异营销的新场景。比如音乐企划《不齐全自救手册》便以快闪艺术展的方式登岛，专辑中共11首歌对应的微型艺术安装在现场进行展出，HUSH、林忆莲等与乐迷一齐在玻璃房上留住笔墨、绘制，乐迷得以借可视化的空间来更好和会专辑见识。

宁娜以为，这一展出在艺东谈主遴荐、各异化尝试、音乐东谈主共创等方面的价值不雅与泡泡岛要抒发的内容具有一定的共通点，款式上亦然一次艺术与交易化的立异结合。

在尝试交易化内容立异化呈现的同期，泡泡岛也陆续推出了一系列实体产物。基于自有艺术IP“BUZZ&SOSO”，创娱无界旗下繁衍品厂牌B&B LAB所产出的音乐节左近也广受音乐东谈主、乐迷喜爱。在泡泡岛内一天卖出左近百万销售额的日音艺东谈主，也力赞泡泡岛左近“比好多日本音乐节还要好”，“质地和瞎想真是很尽心了！”

据B&B LAB负责东谈主安洋所言，“品牌与用户建设谋划的方式是各样化的，以IP为基础的营销策略是诱骗浪掷群体的有用遴荐。左近繁衍品是品牌全品类计谋的体现，亦然品牌好意思学的委托，翌日B&B LAB一定不错匡助泡泡岛陆续保持在市集上的竞争力，赢得浪掷者醉心，拉近跟浪掷者之间的距离。”

不仅如斯，为进一步带动乐迷体验升级，泡泡岛音乐与艺术节也将”浮松感“玩出新创意，鼎力进步交互玩法，在吃、喝、逛的场景中开荒出唯一无二的小憩技艺。比如在福州站，泡泡岛便将簪花、纸伞制作、舞狮文化等当地特质文创内容搬至岛上，更贴合当地“金鱼之乡”好意思名，邀请乐迷体验金鱼彩绘，一齐怡悦摸鱼。同样的，在天津泡泡岛创意市集区“BB ZONE”内出现的裁汰“躺区”亦然如斯。

BB ZONE负责东谈主晋玉珏暗示，乐迷关于艺术推拿、艺术养生等很感酷好，“东谈主工推拿区的主顾就没断过”；同期，泡泡岛还将乐迷置入“BB Tour”这一千里浸式游戏互动副本，不管是主题游戏“泡泡岛富翁”照旧当场在岛内刷新NPC赢得游戏程度的设定，都在一定程度上增多了音乐节意旨性以及体验多元化。

BB Tour负责东谈主豆豆也提到，“咱们但愿乐迷从踏削发门那一刻就将身心参加到岛上的能量场！BB Tour从Z世代年青东谈主视角开拔，悉数这个词板块的瞎想和落实都是由00后们来参与，是一个搪塞和裁汰场地。”

Sparkle Youth负责东谈主李沁禹也说起了瞎想BB Tour顺序的初志，即是“让乐迷体验多元的现场内容，打出区别于其他音乐节的尽心体验感……几站下来的恶果逾额达到预期，现场氛围比咱们想象的还要好，咱们建设的顺序有用地让乐迷了解当地特质文化，腹地和跨城而来的人人都玩得挺沸腾的~”

在女性友好方面，泡泡岛同样走在了行业前哨。据车滢暗示，沟通到女性用户需求，“行径现场好像有30%傍边的卫生间为女性专用，极大缓解了卫生间列队的情况。另外，泡泡岛音乐与艺术节亦然中国少有提供纸巾、卫生巾的音乐节，团队但愿在女性友好这一维度上作念得更好。”

不仅是自己各异化的内容，音乐节产物照旧音乐+文旅和会趋势下，各地塑造城市柬帖的进攻方式，如何认识音乐节的在地价值、助力文旅和会成为音乐节主理的进攻考量维度。而泡泡岛已讲明了自己在文旅拉动层面的价值。

创娱无界合鼓舞谈主&副总裁陈雨侬提到，“关于高度市集交易化、可陆续产生‘以文促旅’效益的音乐节IP来讲，若只留神 ‘作念到’单次收成的流量、而不作念好永久发展的考量，在国内文旅市集已步入‘求质胜求量’的高质地发展阶段确当下是很难行得通的。不论文化产物照旧旅游产物，打造一个好品牌都是细功夫、巧功夫。

另一方面，除了台前看得到的努力，幕后的沟通遴荐同样进攻：积极领略的发生条款、稀缺的场所特质资源、康健的内容诱骗&浪掷业态整合智商，都是奏效孵化全新原土高品性演艺+文旅IP的必要前提。泡泡岛在首站出生在天津市滨海新区东疆海湾之时便带有明确的成长性考量，‘音乐-艺术’、‘不雅众-游客’、‘高知-高质’、‘滨海-口岸’、‘绽放-和会’、‘全新-翌日’，这些成分所构建出的演艺+文旅的翌日发展想象空间是极大的。”

以2024天津泡泡岛音乐与艺术节为例，其票房销售较客岁增长20%、筹划诱骗逾越10万东谈主不雅演。据关悉数据自大，18岁至29岁不雅众（95后-00后）占比高达73%，其中 24-29岁（95后）占比27%，24岁以下占比高达46%（00后），一举助推天津市登榜2024年五一假期“00后群体热衷的旅游方针地”。同期，泡泡岛还与滨海新区纠合推出“景酒套票”、“交旅套票”等文旅套餐产物和蔓延职业，还与当地邮轮经济联动推出“音乐节+邮轮”模式，诱骗乐迷尝鲜体验，对天津市滨海新区文搭客流拉新及浪掷进步效益昭着。

对此，陈雨侬暗示，“东疆稀缺特质旅游资源和泡泡岛稀缺文化上演资源的考究结合，更精确地从浪掷需求端切入，让京津冀区域的新后生文旅浪掷客群在当下五花八门的文旅产物遴荐中，快速捕捉到泡泡岛当作一个‘戒指、限量’的极品文旅产物。（这种）‘不得不来’、‘仅此一次’的稀缺性，快速形成浪掷决议，成为驱动区域后生高质地文旅浪掷和会的巨大新动能。”

不错看到，也恰是耐性打磨、尽心参加，才让泡泡岛音乐与艺术节智力在同质化严重确当下摸索出新的谈路，打造出当作文化IP的私有性标签，更成为乐迷心中可陆续复购的“白蟾光”。

结语

归根结底，永久将追求立异、不休优化内容品性与职业，才是打造有价值的音乐节IP的坚实后备。这亦然新创业的创娱无界团队遴荐不休自我升级的“匠心”之选。

从永久来看，不管是艺术、交易亦或是文旅和会，一个有价值的新音乐节IP的崛起，关于音乐节市集来说，既是标杆亦然“鲶鱼”。

这亦然一个积极的信号，即音乐节历经悍戾滋长、成本过热，确凿比硬功夫和专科度的时期，也将到来了。